Glamour - A moda vai até você

Foi da briga de dois irmãos que surgiram duas das maiores marcas esportivas do mundo. Depois de terminar uma sociedade com seu irmão, que pouco depois fundaria a Adidas, Rudolf Dassler também iniciou seu próprio negócio e, em 1948, fundou a Puma.

Difícil não reconhecer o felino saltador, tradicional logotipo da marca alemã. Admirada por crianças, adolescentes e adultos, a bem sucedida estratégia de mesclar moda e esporte é o que diferencia a Puma de seus concorrentes.

Desde o início a Puma apostou na associação da marca a grandes esportistas. Inúmeros campeões vestiram calçados e uniformes Puma quando conquistaram suas vitórias. No atletismo, tênis e futebol, o excelente desempenho dos atletas que usavam os calçados da marca chamou a atenção dos consumidores e fez com que a Puma conquistasse credibilidade no mercado esportivo.

O destaque da Puma foi enorme quando na copa de 70, Pelé, garoto propaganda da marca, tornou-se personagem de uma pioneira e criativa estratégia de marketing. O fato ocorreu durante um jogo de futebol entre Brasil e Peru. Quando o juiz estava prestes a autorizar o início da partida, Pelé, instruído por Rudolf, pediu alguns segundos para amarrar suas chuteiras. Imediatamente e diga-se, inocentemente, todas as câmeras focalizaram o pé do Rei exibindo as chuteiras Puma ao vivo para todo o mundo.

Outra inovação foi a produção dos primeiros pares de sapatos esportivos com velcro. Contudo, no início dos anos 90, a marca já não mais possuía relevância no mercado e enfrentou uma forte desvalorização dos seus produtos.

Em 1993, Jochen Zeitz, um jovem de 30 anos, egresso da área de marketing, assumiu o comando da empresa e com excelência reergueu a marca. Após enxugar custos e equilibrar as finanças, deu início a uma nova etapa de re-posicionamento da marca no mercado esportivo.

Com foco nas áreas de marketing, pesquisa e desenvolvimento de produto, a Puma disputou mercados ainda inexplorados, convidou estilistas de renome para criar linhas premium e tornou as roupas esportivas usuais no dia a dia, aliando esporte e estilo. Em 1996 a Monarchy Regency, uma das maiores distribuidoras e produtoras de filmes de Hollywood, já havia comprado 12% da empresa. Com esta associação, a marca inseriu seus produtos em diversos seriados e filmes de sucesso como "Friends" e "Uma linda mulher". O sucesso foi arrebatador.

As vendas cresceram a um ritmo de 30% ao ano e a Puma se transformou em um ícone fashion e solidificou sua presença no mercado com um número cada vez maior de admiradores.